風雨20年 再見中國雅虎yahoo

日期 2016-10-08 / 人氣 3061 / 欄目： 運營干貨 IT科技

作為20世紀末互聯(lián)網(wǎng)奇跡的創(chuàng)造者之一，全球第一家提供因特網(wǎng)導(dǎo)航服務(wù)的網(wǎng)站，Yahoo的服務(wù)涵蓋搜索引擎、電郵、新聞等多個領(lǐng)域，業(yè)務(wù)遍及24個國家和地區(qū)?；厥譟ahoo的20年，改變，是最突出的關(guān)鍵詞——Page和Logo設(shè)計在變，CEO在換，主導(dǎo)業(yè)務(wù)也在不斷轉(zhuǎn)型。

20年來，Yahoo經(jīng)歷了頂峰和谷底，又從谷底正在一步步向上爬，試圖從移動業(yè)務(wù)中找到自己的新方向。下一個20年，Yahoo又會變成什么樣呢？

　　追溯雅虎的歷史，你必須從 1994 年開始說起。對于更年輕的讀者，1994 年是一個陌生的年代。斯坦福 94 級畢業(yè)生 Justin Kitch 一直告訴別人「他從斯坦福畢業(yè)的那天萬維網(wǎng)誕生了」;《時代》周刊 1994 年的一期封面人物是「互聯(lián)網(wǎng)」;雅虎上線時所用的服務(wù)器主板現(xiàn)在被陳列在斯坦福大學工程院的入口處，作為 1994 年的標志性事件展示。

　　1994 年你在大學課堂上沒法刷微信朋友圈，工作午休不能上淘寶。電腦和 Word 都已經(jīng)誕生了，但大部分時候你寫信算賬還用紙。1993 年，即使你有辦法上網(wǎng)，也只能看到彭博、CERN、MTV 等 150 個網(wǎng)站，1994 年這個數(shù)字變成了 3000 多個。

　　在被無數(shù)人津津樂道的雅虎創(chuàng)業(yè)故事中，同樣是斯坦福研究生的楊致遠(Jerry Yang)和大衛(wèi)·費羅在宿舍里創(chuàng)建了雅虎，那時還叫「Jerry 和 David 的互聯(lián)網(wǎng)指南」。

　　1994 年的雅虎是一個簡單、清晰的網(wǎng)站。它是你現(xiàn)在不屑于訪問的「網(wǎng)址大全」類網(wǎng)站的鼻祖。除了提供不同分類下的網(wǎng)頁索引，雅虎還具備了搜索引擎的雛形。

　　這是 1994 年的雅虎，一個搜索引擎。在當時貧乏的互聯(lián)網(wǎng)世界，雅虎迅速成為最受歡迎的網(wǎng)站之一。1995 年，《紐約時報》報道 AOL 有意收購當時才創(chuàng)建一年多的雅虎，而雅虎已經(jīng)開始考慮在網(wǎng)頁上展示廣告來賺錢。被 Google 推向巔峰的「搜索引擎+廣告」模式最早其實是由雅虎發(fā)明的。

　　如果簡單把雅虎的歷史劃分成三個部分，1994 至 2000 年是雅虎的第一個階段，也是第一任 CEO Tim Koogle 管理的時期。

　　Tim Koogle 是一個經(jīng)驗豐富的 CEO，在雅虎之前曾經(jīng)管理 Intermec、為摩托羅拉工作。與他一起管理雅虎的總裁 Jeff Mallett 又被稱為雅虎的「幕后魔術(shù)師」。在他們的合作下雅虎于 1996 年上市，開盤當天股價從 33 美元漲到 43 美元。

　　1997 年，雅虎的廣告收入達到 7040 萬美元，1998 年是 2 億美元。隨著營收上升的還有雅虎的一系列收購。它買下的互聯(lián)網(wǎng)公司包括當時名氣很響的 Geocities、Broadcast.com、Four11……

　　在一系列收購、合資與自身業(yè)務(wù)擴展中，雅虎已經(jīng)從一個搜索引擎變成了涵蓋電影、音樂、電視的綜合門戶，提供從郵箱、即時通訊、廣告到購物等所有你能想像的服務(wù)，并在 21 個國家有 12 種不同語言的雅虎網(wǎng)站。

　　2000 年 1 月，雅虎的股價達到歷史高點 475 美元(拆股前)。1994 年至 2000 年是雅虎快速擴張的第一階段，一切看起來都很美好，直到互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂。

Page改版歷程

1995年

背景為白色，采用了紫黃色的新LOGO，LOGO兩側(cè)為8個與LOGO風格相一致的主要功能按鈕，頁面仍以文字呈現(xiàn)為主。

1996年

背景仍為白色，采用了新的鮮明的紅色LOGO位于主頁面頂端，搜索欄位于LOGO之下，整個頁面以文字列表為主，版塊劃分并不明晰。

1999年

版塊增加，右側(cè)版塊通過底色區(qū)別其他部分，劃分更清晰。

2001年

網(wǎng)頁內(nèi)容開始膨脹，增加新版塊和大量鏈接，頁面顯得密集混亂，特別突出了新聞的內(nèi)容。

2002年

版塊排版風格由橫向轉(zhuǎn)為縱向，字體顏色變淺，頁面呈現(xiàn)更清晰，網(wǎng)絡(luò)廣告也在主頁出現(xiàn)。

2004年

搜索欄通過底色與其他部分區(qū)分開來，突出了搜索的功能。

2005年

主頁面頂端區(qū)域更簡潔，LOGO移至左側(cè)，搜索功能區(qū)獨立于右側(cè)。整個頁面通過顏色，線條和形狀將不同版塊區(qū)分開來，并將主要功能置于左側(cè)欄，使用更方便。頁面廣告量大幅度增長。

2009年

使用紫色新LOGO，減少了頁面中的陰影，底色等設(shè)計，使用留白，線條區(qū)分版塊，頁面趨于整潔，重點突出。

2010年

頁面設(shè)計更加扁平化，去除了“搜索類型”區(qū)域的陰影設(shè)計，每一版塊所占據(jù)的面積更大。

2013年

使用減少設(shè)計感的扁平化新LOGO，為“搜索類型”增加了紫色背景，整個頁面風格更為統(tǒng)一，版塊的面積進一步增大，頁面內(nèi)容更清晰。

LOGO變更歷程

1995年 跳躍的“Y”形象

1995年后期 紫黃色搭配的發(fā)光形象

1996年——2008年 明亮的紅色形象

2009年——2013年 全站統(tǒng)一的紫色形象

2013年至今 藍紫色，減少了設(shè)計感，更為扁平化

人事變動

1995年至2001年5月 蒂姆·庫格爾

2001年5月至2007年6月 特里·塞梅爾

2007年6月至2009年1月 楊致遠

2009年1月至2011年9月 卡羅爾·巴茨

2011年9月至2012年1月 蒂姆·莫斯

2012年1月至2012年5月 斯科特·湯普森

2012年5月至2012年7月　羅斯·萊文索恩

2012年7月17日至今　瑪麗莎·梅耶爾

股價變化

Yahoo于1996年4月12日在納斯達克上市，股票代碼為YHOO。1999年12月，在經(jīng)歷了三次股份分割之后，Yahoo的股票價格達到歷史最高108.17美元，之后價格便呈下跌趨勢。2001年，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅，廣告商在網(wǎng)絡(luò)廣告的投入大幅減少，Yahoo的股價也在這一年降至歷史最低。

從2002年年末開始，Yahoo對業(yè)務(wù)方向進行調(diào)整，削減部分服務(wù)，進軍中國，投資阿里巴巴，推出自家瀏覽器，收購Tumbler，向移動端發(fā)展。改變，為Yahoo帶來了機遇，股價也逐步上漲。但是股價上漲主要來自于旗下持有的阿里巴巴股票的價值。

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